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江南布衣2019財年業績創新高 多元設計品牌組合受考驗

來源:贏商網 發布時間:2019-08-28 07:03:00 編輯:Alisa   作者:陳肖麗  

  8月27日,江南布衣有限公司(以下簡稱“江南布衣”,股票代碼:3306)披露了截至2019年六月三十日止的2019財年業績公告,實現營收、純利均雙位數增長,創上市以來業績新高。

  期內,實現總收入33.58億元,同比上升17.3%;純利爲4.85億元,同比增長18.1%。其解釋,收入的增加主要基于零售網路的擴展、電子商務業務及新業務的快速發展。

  多元設計品牌組合成效未顯,新興品牌開始閉店

  作爲本土原創設計師品牌,江南布衣從去年開始就加快了其細分市場的布局,平均3個月推出一個新品牌。自2018年4月開始,已陸續推出了包括男裝品牌SAMO、時尚環保品牌REVERB、設計師品牌集合店LA SU MIN SO LA,以及High-Street風格的A PERSONAL NOTE 73。

  目前,江南布衣旗下已擁有設計師品牌“JNBY”、“速寫(CROQUIS)”、“less”、“jnby by JNBY”、“Pomme de terre(蓬馬)”、家居系列“JNBY HOME”以及全新男裝品牌SAMO、時尚環保品牌REVERB、設計師品牌集合店品牌LA SU MIN SO LA、以及High-Street風格的A PERSONAL NOTE 73十個品牌。

  快速布局多元設計品牌的同時,對江南布衣的運營能力也提出了更高的要求。顯然,江南布衣還在磨合。期內,主品牌JNBY依舊貢獻了超半成的營收,單品牌營收占總營收的比例達56%,共計18.79億元,比其余9個品牌營收總和還多。

  同時,江南布衣財報還首次將以往按照男(包括CROQUIS(速寫))、女(包括JNBY及less)、童裝及青少年裝(包括jnby by JNBY及POMME DE TERRE(蓬馬))和其他(包括JNBYHOME)的經營分部改爲成熟品牌(指JNBY)、成長品牌(包括 CROQUIS(速 寫)、jnby by JNBY及less),和新興品牌(包括POMME DE TERRE(蓬馬)、JNBYHOME、SAMO、REVERB、LASU MIN SOLA及A PERSONAL NOTE 73)。足以凸顯江南布衣對于主品牌JNBY的依賴。

  另一方面,作爲新興品牌隊列的POMME DE TERRE(蓬馬)與JNBY HOME期內均遭門店負增長的境況。POMME DE TERRE(蓬馬)淨減少17家,至59家;而JNBY HOME也關閉了線下僅有的4家門店,直接將這部分産品投放到了線上渠道。

  一年淨增門店187家,線上銷售增幅明顯

  期內,江南布衣于全球經營的實體零售店總數由2018財年的1831家增加至本財年的2018家,淨增187家,平均每月開出15.5家。其中,jnby by JNBY門店數增幅較大,期內淨增53家至514家;其次爲主品牌JNBY,期內淨增門店52家,爲884家;其余包括less、CROQUIS(速寫)、REVERB、SAMO、LASU MIN SOLA淨增門店數分別爲36、30、23、10、4家。

  加之其分布在海外的161個銷售點,其目前零售網絡已覆蓋中國內地所有省、自治區和直轄市及全球其他17個國家和地區。

  線上渠道方面,受益于各電子商務平台時尚敏感消費人群的增加,江南布衣線上渠道中成交的新品零售額占其零售總額逾兩成,線上渠道收入占比也從2018財年的9.3%增加到2019財年的11.7%,其增長率逾四成,驅動了江南布衣整體收入的增長。

  與此同時,也意味著江南布衣毛利率將受此影響。整體毛利率下降2.5個百分點,由2018財年的63.7%,下降至2019財年的61.2%。

  粉絲經濟依舊表現強勁,貢獻營收占比超七成

  期內,江南布衣已擁有會員(去重)約360萬,較去年同期增長10萬。其中,微信賬戶數(去重)逾310百,較去年同比增長47.62%。從財報信息可知,期內,江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的比重達到七成左右,達到24億元。

  江南布衣表示,未來將通過進一步提升設計創新及研發能力,優化設計師品牌組合,不斷培養新的江南布衣粉絲,堅持以粉絲經濟爲核心,鼓勵運營創新,持續不斷地爲粉絲創造及提供增值服務的 場景和觸點建設,以提升粉絲體驗。

聲明:本文章爲會員Alisa于2019-08-28分享,此類稿件不代表本網觀點。

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